La pyramide inversée en journalisme ou en rédaction web

Selon une étude, il a été constaté que 81 % des internautes se focalisent sur le premier paragraphe d’un article, 32 % ne lisent que le quatrième paragraphe. Pour capter l’attention du lecteur, il est indispensable de mettre les informations essentielles au début de l’article. D’où la nécessité de l’utilisation de la méthode de la pyramide inversée. Qu’est-ce que la méthode de la pyramide inversée ? Comment l’appliquer dans la rédaction web ou en journalisme ?

Pyramide inversée : signification

Définition de la pyramide inversée

La pyramide inversée, appelée aussi l’entonnoir inversé, est une méthodologie journalistique qui consiste à commencer par les informations les plus générales, pour arriver aux plus détaillées. En d’autres termes, elle consiste à dessiner une pyramide à l’envers, sur laquelle la base contient les informations les plus importantes et la pointe présente celles qui sont moins essentielles. En utilisant cette méthode, il devient plus simple au rédacteur web ou au journaliste de présenter, dans son article, les éléments importants qu’il faut transmettre aux lecteurs avant d’entrer dans les détails.

Les objectifs de la pyramide inversée

Il existe deux bonnes raisons d’utiliser la technique de la pyramide inversée dans la rédaction d’un article web ou dans la presse. En effet, elle permet de donner les informations principales aux lecteurs ou aux internautes dits « zappeurs », c’est-à-dire, ceux qui sont pressés. Autrement dit, ceux qui ne s’attardent pas à lire des sujets sur une page web. Cette méthode a aussi pour but de faciliter la lecture à l’écran. Effectivement, il est plus difficile de lire un article sur un ordinateur que sur un papier. Dans ce cas, la pyramide inversée permet d’offrir de l’ergonomie aux textes réalisés.

Les principes de base de la pyramide inversée

Le titre

Pour rédiger un article attrayant, il faut créer un titre à la fois percutant et également optimisé pour le référencement. Pour cela, il est important que l’information essentielle s’y trouve déjà. Dès le début, il est donc indispensable de définir les informations à prioriser et les mettre dans le titre.

Le chapeau ou le chapô

Le chapeau est la partie qui résume le propos du texte. En général, il est très court et ne comporte également que les informations considérées comme importantes. Pour un meilleur article, il est important que le chapeau réponde aux questions :

• quoi : de quoi s’agit ;
• qui : de qui s’agit-il ;
• où : où la scène s’est-elle produite ;
• quand : quand va-t-il commencer.

Il s’agit du même principe que les 4 W (what, who, when et where).

Le premier paragraphe

Le premier paragraphe permet de présenter les informations importantes de façon plus détaillée. Le texte doit donc répondre à toutes les questions posées dans le chapeau d’une manière plus précise. Autrement dit, cette partie répond à qui, quoi, où, quand et pourquoi ou aux 5 W (who, what, where, when, why). Il est à préciser que, dans ce paragraphe, l’organisation des informations suit toujours le principe de la pyramide inversée qui va de l’essentiel à l’accessoire.

Le second paragraphe

​Le second paragraphe n’est pas obligatoire. Toutefois, s’il y en a, cette partie répond aux questions combien et comment. Ce paragraphe est souvent complexe, par contre, il est nécessaire de le développer longuement. En général, un article ne livre pas seulement une information capitale. Il est aussi important de l’utiliser pour donner des éléments de « background ». En effet, cette partie permet d’inviter les internautes à l’action.

Les informations complémentaires

La dernière partie représente les informations complémentaires ou les détails. Elle présente les contenus qui ne peuvent pas être placés au milieu du texte. Comme informations complémentaires, on peut citer, entre autres, la présentation de l’auteur, les sources qui ont été utilisées pour rédiger l’article, les articles qui sont relatifs au contenu, les liens permettant d’assurer la promotion de l’article, etc.

La pyramide inversée en rédaction web : comment l’appliquer ?

Trouver les bonnes informations

La première étape constituant la base de la pyramide inversée est la sélection des informations. Cela consiste à trouver toutes les informations, les données essentielles qui sont reliées au sujet à traiter. Pour cela, le rédacteur doit faire une recherche documentaire. Comme il n’est pas indispensable de livrer toutes les informations obtenues, il faut faire un tri. Dans ce cas, il faut connaître les attentes des internautes et se demander si les informations obtenues sont en adéquation avec l’angle. Après avoir listé les informations, il suffit de retirer celles qui sont importantes.

Organiser le contenu

Après avoir dégagé les informations essentielles, il faut organiser le contenu de l’article. Dans ce cas, il ne faut pas oublier de hiérarchiser les informations. Pour ce faire, il faut commencer par le titre qui doit être accrocheur. Puis, il faut rédiger le chapeau qui résume les informations importantes dans le texte. Le premier paragraphe vient ensuite et répond aux différentes questions des 5 W (qui, quoi, où, quand et pourquoi). Le second paragraphe traite les informations répondant aux questions comment et combien et présente le call-to-action. La dernière partie présente les informations qui ne sont pas nécessaires à la compréhension du sujet.

Rédiger le texte

La dernière partie est la rédaction du texte. Dans cette situation, la méthode de la pyramide inversée est toujours importante. Pour ce faire, il faut toujours mettre les informations principales ainsi que les mots-clés dans la première phrase. Pour capter l’attention du lecteur, il convient de faire des phrases courtes. La phrase idéale contient entre 15 à 20 mots. Par ailleurs, il est conseillé de construire des phrases de style direct. Pour faciliter la compréhension du texte, il est mieux de faire des phrases à la voie active.

Pyramide inversée : les avantages

Construire un texte à structure claire

En utilisant la technique de la pyramide inversée, il devient plus facile au rédacteur de construire un texte doté d’une structure claire. Les titres et les paragraphes sont simples à identifier, ce qui rend la lecture plus confortable. Le texte est aussi bien aéré et devient agréable à lire. Ce qui permet de capter l’attention des internautes.

Mettre en avant les informations essentielles

La méthode de la pyramide inversée est aussi avantageuse, car elle permet d’emmener les internautes vers les informations essentielles de l’article. Les lecteurs ne dépenseront donc plus beaucoup de temps à lire des informations dites accessoires. À noter que, pour que les informations importantes soient mises en valeur, on peut utiliser des éléments visuels comme la mise en gras, afin d’attirer l’attention des internautes.

Aller directement au but

La méthode de la pyramide inversée permet d’éviter les fioritures. Avec cette technique, on peut construire un texte concis, clair et facile à lire avec un vocabulaire simple. On peut facilement créer des paragraphes et des phrases courts où l’on trouve une seule information à la fois. Avec cette simplicité, il est difficile que les internautes se perdent dans leur lecture.

Améliorer le référencement SEO

La pyramide inversée présente aussi un impact important dans le référencement SEO de la page ou de l’article. En effet, cette technique permet de mettre en tête de l’article les principaux mots-clés qui sont reliés au sujet. Or, dans le processus de référencement, le haut de la page web, autrement dit le titre et le chapeau, est le plus important. L’article devient donc pertinent et peut se mettre dans les premiers résultats des moteurs de recherche, s’il contient les mots-clés recherchés.

La pyramide inversée : son application

Dans un article ou une page

La méthode de la pyramide inversée peut être utilisée dans différentes situations. Dans la plupart des cas, elle est employée pour rédiger une page ou un article. On peut donc l’utiliser pour faire un blog ou d’autres contenus web. Dans ce cas, on crée un article avec une introduction, un développement et une conclusion.

Pour créer un site web

Pour créer un site web, on peut également partir de la pyramide inversée. On l’utilise pour construire la page d’accueil dans laquelle on trouve toutes les informations essentielles concernant l’entreprise, les produits et les services à mettre en avant ou les actualités récentes. Ensuite, la page propose des liens qui dirigeront les internautes vers des informations plus détaillées, plus spécialisées et plus complètes.

Pour construire une phrase

La construction d’une phrase doit aussi être basée sur la méthode de la pyramide inversée. Dans ce cas, il faut donc que le début de la phrase présente les termes essentiels. On peut donc l'utiliser pour créer des titres, des textes d’introduction ou des messages courts. Ainsi, après avoir lu les premiers mots, les internautes pourront survoler ou passer à la phrase suivante tout en comprenant le sens du texte.

En somme, la méthode de la pyramide inversée est essentielle pour attirer l’attention des internautes, en leur donnant des informations rapides et claires dès le début. C’est aussi une manière de hiérarchiser les informations en allant des plus essentielles aux plus accessoires. La pyramide inversée est aussi une étape à ne pas négliger pour bien référencer un article sur les moteurs de recherche.