Google a indiqué que l’expérience utilisateur devrait être un critère important du SEO en 2021. Pour rappel, aujourd’hui on parle souvent de 3 grands piliers du référencement :
Pourtant, le principal objectif de Google a toujours été la satisfaction des internautes. L’UX devrait donc être un critère important depuis bien longtemps. Heureusement, Google y fait de plus en plus attention avec la mise en place de l’Index Mobile First ou la prise en compte du temps de chargement des pages.
Les critères UX 2021 devrait être potentiellement les mêmes qu’en 2020 a l’exception qu’ils devraient avoir sensiblement plus de poids dans les algorithmes de Google. Il faudra donc avoir une version mobile bien travaillé ainsi qu’un bon temps de chargement sur PC comme sur mobile. Il faudra bien entendu optimiser également les 3 autres piliers du référencement pour que la stratégie SEO soit complète. N’importe quelle prestation ou coaching SEO doit contenir l’optimisation de ces 4 piliers. Optimiser un seul pilier ne servira à rien.
Mais ce n’est pas tout, il sera pertinent de s’intéresser au parcours utilisateur pour optimiser au mieux la navigation et l’ergonomie du site web. On pensera à travailler :
L’aspect technique de l’UX ne va pas suffire. Il ne suffira pas d’avoir un bon temps de chargement et une version mobile propre pour ranker en première page. Un des critères important du pilier UX pourrait être la facilité de navigation sur le site web.
Nous le savons, chaque page doit être créée dans le but de remplir un objectif de conversion, sinon cette page n’a pas lieu d’exister. Il faudra alors s’intéresser à optimiser la navigation pour la bonne réalisation de cette objectif. C’est l’expérience globale de l’internaute que Google pourra prendre en compte. On pourrait donc sortir légèrement du SEO pour s’orienter vers du graphisme ou développement web pour améliorer la navigation.
Quelques conseils intéressant pour améliorer la navigation :
En conclusion, l’UX est déjà important pour Google mais cela devrait prendre beaucoup plus d’importance en 2021. Le contenu et les backlinks devront laisser un peu de place au pilier expérience utilisateur pour satisfaire l’internaute une fois celui-ci arrivé sur le site web.
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